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    行業資訊

    東莞辦公家具廠行業分析


     

    2012年我國家具行業發展對策研究分析

      2011年是我國家具行業多事之秋,各地房地產調控政策紛紛出臺,抑制了下游家具市場的需求,而“達芬奇”事件對家具行業整體誠信度產生極大沖擊,加上成本上漲、賣場擴張等原因,我國家具企業尤其中小家具企業日子過得相當艱難,家企倒閉現象在全國各地并不少見。2012年伊始,整體形勢并無大的好轉,家企應需奮起求存。
      
      家企五大策略制勝
      
      在行業增速放緩、競爭加劇的情況下,如何把握有限的商機,在于家具企業選擇怎樣的策略。一般而言,我國家企今年并不適合采取規模擴張策略,而需根據自身特點采取以下策略。
      
      一是成本領先策略。家企只有不斷降低產品成本和營運成本,使自己的總成本低于同行競爭者,才能在競爭中占得先機。這一方面需要建立有效的成本管理機制,另一方面需要通過加強與原材料、零部件供應商的合作來降低原材料價格,或通過聯合、并購方式,將原材料生產納入企業業務范圍,擺脫對原材料供應商的依賴,從而達到降低成本的目的。
      
      二是扶持經銷商策略。家企必須對經銷商加強控制,通過優勝劣汰、加強店面銷售培訓等方式,鼓勵經銷商拓渠道增銷量。越是在困難時期,中小企業更是要雪中送炭,給予自己的經銷商以更大的支持,在市場疲軟情況下保持量的增長。同時,家企應確保主體品牌的市場號召力,對內重新整合產品,保持適當的產品廣度和深度。
      
      三是強強聯合策略。經過30年的發展,我國家具行業至今仍未產生壟斷性品牌或主導品牌,眾多企業一直處于初級競爭之中,但通過聯合做大做強,仍是未來的發展趨勢。對于資金實力有限的眾多中小家企而言,通過品牌間強強聯合實現產品互補和資源整合,提高市場競爭力,是一條不錯的出路。東莞辦公家具廠
      
      四是改造優先策略。雖然創新產品可以取得市場的主動權,但對于中小規模家企來說一定要謹慎對待,因為新產品的開發要投入較多的時間、物力和財力。相反,中小家企應在借鑒成熟品牌產品的基礎上加以改造,這樣既無需大幅增加資金投入,又能獲得不錯的效果。
      
      五是差異化、多渠道拓展策略。家企應發揮自身長處,以創新能力和營銷能力為基礎,在差異化消費領域及配套加工領域進行多層次拓展。比如,銳圖寢具麾下的嘉興店,就與當地在建酒店加強合作,擴大了品牌在當地的市場占有率,連當地養生館連鎖機構也成為其合作對象。
      
      總體來看,今年絕大多數家企面臨的處境仍會十分艱難,需要充分發揮創新思維,采取合適的發展策略,才能成功突圍。
        隨著經濟的發展,生活節奏的加快,人們對于家政服務的需求越來越高。家政服務業也隨著人們的需求的提高而逐漸發展。

      三大商機待爭取
      
      21世紀初,我國經濟持續高增長促進了消費的繁榮,房地產隨之走熱,使得投資重心不斷向房地產業非理性傾斜,并帶動家具行業的過熱發展。為促進房地產業健康發展,我國在2010年推出了一系列房地產調控政策,家具行業也隨之進入調整期,增速明顯放緩。在低迷的大環境下,今年更是被經濟學家看衰的一年。不過,在大環境不利的情況下,今年我國家具行業仍存在三大商機。
      
      一是房價下跌使剛性消費需求得到釋放。隨著房地產調控的進一步持續,眾多房地產公司不得不通過降價來刺激房屋消費,那些剛性住宅需求的消費者將從觀望走向選購。有業內人士指出,今年3月,房屋交易價格將試探性小幅下降,到5月份時降價幅度進一步擴大,9月份進入另一個降價高潮。每一輪房屋交易價格的下降,都會有剛性消費者購房,并為家具市場銷售帶來小幅增長。
      
      二是酒店家具消費。據了解,隨著我國旅游業的迅猛發展,休閑度假酒店對家具需求增長迅速,僅去年1月-3月,國內開業的星級酒店數就達到43家,客房總數超過11454間(套)。專家指出,未來幾年,是我國酒店業加速發展的黃金時期,酒店家具需求會成倍增加。
      
      三是保障房帶來的家具消費。國家推出的保障房項目,在今年也是一塊很大的蛋糕,中小家具企業也要不遺余力地去爭取。

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